腾讯音乐IAI创意节揽10项大奖，音乐跨界营销实力获行业权威认证

5月21日(rì)至22日，第25届IAI传鉴(chuánjiàn)国际创意节在北京举办，备受瞩目的IAI AWARDS获奖名单同步揭晓。腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称“TME”）凭借与芬必得、蒙牛等头部品牌的创新营销(yíngxiāo)合作(hézuò)，一举斩获3银5铜2优秀共10项(xiàng)大奖，展现出其在音乐娱乐与品牌跨界营销领域的卓越(zhuóyuè)创造力与整合执行能力。

作为中(zhōng)国广告营销领域的权威奖项，本届IAI传鉴国际广告奖与垂直奖吸引了海内外1017家公司与机构参与，申报作品及(jí)(jí)案例数量达3802件，整体入围率仅1/3，竞争空前激烈。TME在如此高强度竞争中脱颖而出，其获奖案例不仅兼具创新性、实效性与强大(qiángdà)的传播力，更(gèng)凸显了行业对其在AI时代前瞻(qiánzhān)洞察能力及技术商业化转化能力的高度认可。

在公益营销领域(lǐngyù)，TME与芬必得的合作案例尤为亮眼(liàngyǎn)。2024年8月，TME联合腾讯音乐公益出品、芬必得独家赞助、腾讯新闻联合主办「大山梦响音乐会」，深入贵州六盘水山区。音乐会邀请张新成、张钰琪等(děng)青年歌手，与乡村教师(jiàoshī)顾亚及海嘎乐队的留守少年共同演出，现场乐器由赫力昂中国及爱德基金会捐赠。这场充满(chōngmǎn)温度的音乐活动，不仅传递了山区少年逐梦的勇气，更(gèng)通过音乐链接都市与大山，推动公众关注乡村教师的职业健康问题(wèntí)，实现了公益价值与情感共鸣的双向(shuāngxiàng)传递。

在奥运营销赛道，TME与(yǔ)蒙牛的跨界合作堪称典范。面对奥运期间的激烈(jīliè)竞争，TME以(yǐ)「音乐+体育」的创新模式，携手(xiéshǒu)蒙牛改编《一路生花》为奥运助威单曲《中国队要强(yàoqiáng)出征(chūzhēng)版》，并制作感染力十足的MV，以音乐诠释中国健儿的拼搏精神。依托TMEA腾讯音乐娱乐盛典平台，韩红等艺人现场演绎助威曲，结合直播口播、MV暖场等多元形式(xíngshì)深度植入品牌元素，并通过社交媒体扩散与车载广告等全域场景覆盖，实现线上线下立体传播。数据显示，该单曲总曝光(bàoguāng)量达4.5亿+，播放(bōfàng)量6000万+；MV总曝光3亿+，播放量2500万+；TMEA盛典直播观看量达6196万+，成功助力蒙牛品牌与奥运精神深度绑定，显著(xiǎnzhù)提升品牌影响力与市场认可度。

此次IAI传鉴国际创意节的10项大奖，既是对TME内容生态整合能力与(yǔ)技术应用实力的肯定(kěndìng)，也彰显了其以(qíyǐ)音乐为纽带、实现商业价值与社会价值共赢的独特优势。未来，腾讯音乐娱乐集团(jítuán)将继续秉持音乐科技共同体的理念，深化跨界创新(chuàngxīn)，加速布局智能音乐营销，以技术赋能品牌叙事，持续引领行业创新，在数字营销时代奏响更富想象力的「声(shēng)」动篇章。

（来源：日照新闻网(xīnwénwǎng)）

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